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Te voy a contar cómo funciona Clubhouse, la nueva red social, la nueva Voice Social Network que está revolucionando Silicon Valley y que viene para quedarse.
ClubHouse, cómo funciona
Hasta ahora cuando estábamos en un evento presencial, pensemos en el típico hotel al que podemos ir, pasamos por un pasillo e imaginamos que tenemos tres salas por un lado y dos salas por el otro lado.
Tenemos a una persona, vamos a llamarla por ejemplo Frank. Frank va a estar un ratito en el evento A, otro ratito en el evento B, otro ratito en el evento C y después va a decidir que quiere ir al evento D. Hasta ahora de forma presencial, lo que solía pasar en estas salas -lo digo por experiencia porque he tenido la oportunidad de estar en el Social Media Marketing World en San Diego en 2015, en el Funnel Hacking Live en Dallas en 2017 o en el Traffic & Conversion Summit en San Diego 2017-2018- es lo siguiente:
Estos eventos son eventos con una media de entre 10.000 y 30.000 personas, Grant Cardone ha metido por ejemplo hasta 40-50.000 personas, Tony Robbins también ha tenido un montón de impacto con este tipo de eventos… Pero hay una limitación y os lo voy a explicar.
Yo tengo aquí a Frank, ahora mismo le interesa por ejemplo entrar al evento. Hasta ahora lo que pasaba de forma presencial es que si el evento había empezado normalmente lo que suelen hacer es cerrar esta sala para que no se genere ruido, para que la gente preste atención y tener la máxima atención de las personas en esta sala porque normalmente estos eventos van orientados a formación.
Lo están sacando desde Silicon Valley para que todos los creadores (los Youtubers, los podcasters, los emprendedores, los empresarios, los coaches, los expertos, toda la gente que son los líderes en la creación de contenido, se aprovechen de esta nueva ola y puedan seguir creando mejor contenido de forma democrática.
Si Frank entra a la primera sala, la sala A, va a estar un tiempo en esa sala y quizás no se había dado cuenta que en la sala número B estaban dos speakers compartiendo un contenido súper interesante sobre algo que a él le gustaba mucho y en esa sala había quizás menos personas, un cubo de audiencia, un bucket de audiencia más pequeñito que en la sala A pero quizás este contenido era súper interesante y a Frank le hubiera encantado consumir, pero Frank no se ha enterado porque solamente ha visto la sala A y ha creído que era la mejor sala.Entonces Frank llega aquí tarde y se pierde esta sala porque no sabía que ese contenido estaba ahí.
Qué ocurre en ClubHouse
Que el algoritmo de esta red social te permite elegir las salas que Frank va a tener por anticipado aquí, antes de entrar al hotel, en su aplicación móvil.
Va a tener la posibilidad de saber qué speakers hay en cada sala y qué puntuación tiene ese speaker dentro de la sala en función de una serie de parámetros que va a puntuar Clubhouse.
Es decir, antes de entrar a esta sala, antes de entrar al hotel, Frank va a ver que aquí hay un speaker que tiene una cantidad de contenido brutal, que además, como Frank también tiene conocimiento de, por ejemplo, comida saludable, Frank sabe que puede hacer un match con este ponente y que le interesa mucho más este contenido que el contenido que hay en las otras salas.
Y no sólo eso, sino que si en un momento determinado Frank ve que en esta sala donde había un contenido interesante para él están en la parte de preguntas y respuestas, Frank puede saltar de forma automática a la sala siguiente y hacer así algo así como un drop-in a otra sala. Y resulta que aquí había otro speaker con otro tipo de conocimiento, por ejemplo relacionado con finanzas, y parece ser que Frank también estaba interesado en este tipo de conversaciones. Ahora fijaos:
Lo que pasaba antes en un evento presencial es que Frank dedicaba una hora a identificar si en esa sala estaba el contenido adecuado para él y se quedaba en esa sala solo porque no podía salir. Ahora tenemos la posibilidad de hacerlo de forma rapidísima y elegir el contenido que más se adecúe a nuestro gusto, pero no sólo eso, sino que ahora resulta que Frank ha hecho networking, ha potenciado sus relaciones con ese speaker de comida saludable y Frank decide “oye, pues yo he visto que esta persona tiene su curso en EEUU, su curso en inglés, y quiero hacerlo en español y convertirme en embajador de su comida saludable”. Y Frank le propone “oye, qué te parece si hacemos un evento en una sala nueva que voy a llamar comida saludable en español donde tú vas a ser el invitado de honor”.
Si esta persona dice “sí, me interesa, vamos a crear una audiencia nueva”, tanto Frank como el experto van a tener un sitio en el stage y va a haber una audiencia que se va a beneficiar de ese contenido y no sólo eso, sino que todo lo que se hable en esa sala, si hablamos de comida saludable, si hablamos de hábitos, si hablamos, por ejemplo, de mentalidad, si hablamos de, por ejemplo, productividad, sea lo que sea, lo que hablemos en esa sala, aquí ocurre la Magia en Clubhouse.
La Magia en ClubHouse
Ya sabéis que YouTube indexa el audio, es decir, todo lo que tú digas en tu vídeo de YouTube va a ser posicionable en YouTube, pero esto en el caso de Clubhouse es revolucionario porque lo que están haciendo es ponerte los cubos por anticipado, crearte la audiencia por anticipado, para que todo el contenido que tú vayas a decir en audio se quede grabado. Evidentemente esto va a estar encriptado, no va a ser difundido ni se va a grabar ni nada pero se va a quedar encriptado y se va a quedar vinculado a tu perfil.
Por tanto, si yo soy un creador de contenido, principalmente podcasters, youtubers, expertos, mentores… cualquier tipo de profesor, cualquier persona que quiera comunicar y liderar va a tener un hueco en Clubhouse y el algoritmo se va a encargar de premiarlo.
La Teoría del Ábaco
Cuando estamos en redes sociales, una de las cosas que se suele hacer es que tenemos un lead magnet, una página web donde si yo dejo mi email automáticamente tengo una información de valor. Ahora con Clubhouse tienes otra posibilidad: no solamente puedes atraer a las personas de esta manera, intercambiando información por un lead magnet, ahora con la teoría del ábaco infinito esta persona que es la creadora consistente de contenido va a hacer lo siguiente: va a empezar a hablar y va a generar una burbuja. Y va a hablar sobre comida saludable, va a empezar a hablar aquí, y va a crear la burbuja de hablar sobre hábitos aquí, va a hablar sobre productividad aquí, va a hablar sobre startups aquí, va a hablar sobre finanzas… y el algoritmo de Clubhouse va a decir “Ok el Señor Frank tiene aquí cuatro cubitos de audiencia, él está hablando y lo estamos indexando en esos cuatro cubos de audiencia, por tanto en el buscador de Clubhouse estas palabras clave, estas keywords van a quedarse vinculadas al perfil de Frank de por vida, eternamente, y si Frank sigue siendo consistente en su creación de contenido, el algoritmo premiará cómo de bueno es Frank gestionando estos eventos. Es decir, aquí estará Frank en el escenario como ponente y aquí tendrá una audiencia que habrá llegado a él en base a las burbujas que ha ido creando sobre las distintas temáticas y de esta manera estamos premiando a los mejores Content Creators.
ClubHouse ha llegado para quedarse
Clubhouse ha llegado para revolucionar la forma de hacer colaboraciones, ha llegado para hacer un networking mucho más efectivo y ese networking que antes se hacía en LinkedIn con mensajes directos, con publicidad, con todo lo que se puede hacer en una red social, ahora se va a multiplicar x10 porque no hay nada más potente que cuando una persona te dice “oye, oye, que tengo el contacto de David Moreno de Hawkers”, “oye, que tengo el contacto de Romuald Fons de Youtube”, “oye, que tengo el contacto de Francisco Fortuño de Sexualidad Evolucionante”… Todo esto que viene por aquí, estos contactos que vamos a empezar a mover entre nosotros, me van a permitir hacer colaboraciones de forma inmediata.
A las pocas horas de entrar a Clubhouse, que conocimos gracias a Miquel Baixas, conocimos a gente de la talla de Ariel Brailovsky, Álvaro Mendoza, lanzamos un reto, le llamamos alegría infinita y creamos una sala que estuvo activa más de 24 horas en directo, compartiendo contenido. ¿Y qué ha pasado en esta sala? Pues que se han generado colaboraciones súper rápidas, tanto es así que cabe la posibilidad de que se escriba un libro, hemos visto una startup valorada en 1.400 millones, hemos visto entrevistas, temas de e-commerce, hemos tenido al CEO Paul Davison para mejorar la aplicación en español…
ClubHouse, where Technology meets Imagination
Sin duda esta frase es la clave de todo Clubhouse.
Significa que los creadores de contenidos no van a necesitar un WordPress, un Facebook o un Instagram para ser más visible, para conectar con mi gente. Solamente necesito un micro, mi voz y mi corazón, la forma de comunicar que salga desde el interior y que te permita conectar con la gente correcta y generar lo más importante en el mundo: influencia positiva, la capacidad de conectar con la gente adecuada, generarle cambios.
En una conversación que sucede después de un evento, tú no te dejas nada en el tintero, tú estás compartiendo todo lo que sabes y después ya vendrá el reunirte, el vender, el colaborar, el hacer proyectos o lo que sea; pero en esa conversación que sucede de forma genuina, con una cerveza en la mano, eso es lo que se va a encargar de hacer Clubhouse: dinamizar este tipo de colaboraciones con gente líder en su sector, que se rodee de la gente adecuada para empezar a hacer cosas mucho más grandes de lo que haríamos si tuviéramos que pasar por un email o por una reunión.
Vamos a cambiar incluso el vocabulario, vamos a empezar a hacer un montón de cosas nuevas, vamos a empezar a tener ponentes que digan “oye, yo por estar en el escenario, mi hora vale 500 dólares”, y si quieres tenerlo en el escenario, tendrás que pagárselo. Y si lo haces a través de Clubhouse, el ecosistema tendrá todo lo necesario para que el ponente, el organizador, el moderador y los asistentes puedan seguir haciendo crecer esta aplicación.
Y no sólo eso, sino que vamos a tener la posibilidad de que el mejor contenido se premie. Imagina lo que sería que tú acabas de salir de tu sala y haya la posibilidad de hacer donaciones dentro de las salas en función de lo bien que te hayas expresado, en función del impacto que tenga positivo, en función de mil cosas que se pueden indexar a través de la voz.
De forma visual ¿cómo funciona ClubHouse?
En este vídeo os explicamos en detalle cómo funciona ClubHouse.
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