SEM SEO Specialist: el Éxito del Posicionamiento Web
Hay una gran importancia en el trabajo del SEM SEO Specialist, pues maneja dos estrategias de marketing digital para el posicionamiento web de tu negocio. En algunos casos, un solo profesional se encarga de manejar ambas estrategias, pero generalmente se realiza un trabajo diferenciado para alcanzar la eficiencia en los detalles y en la aplicación de las mismas.
Aunque no estamos hablando de un tema nuevo en el mundo laboral, ni en el mercado digital, todavía muchas personas tienen dudas acerca de este tema. Se trata de estrategias que nos llevan más allá del marketing offline y que pretenden hacer la empresa, producto o servicio más visible en los buscadores.
Hay estudios que afirman que las páginas que aparecen en la primera página de los diferentes buscadores, obtienen más del 90% de las visitas de los usuarios. Esto quiere decir que, si no estás entre los diez primeros, es como si no existieras. La tarea entonces es buscar visibilidad y eso se logra con el trabajo que se realiza a través del SEM SEO Specialist.
¿Qué es el SEM y SEO?
Para que aumenten las ventas de tu negocio es imprescindible que tu marca tenga visibilidad en el mercado. Es precisamente para esto que sirven las estrategias SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), para lograr que un negocio esté en primer lugar de los motores de búsqueda. ¿Pero en qué consiste cada una de ellas?
SEM (Seach Engine Marketing)
Las estrategias de posicionamiento SEM busca que en una marca aparezca en los resultados que de las áreas patrocinadas en los motores de búsquedas. Se refiere a la promoción de un sitio web, mediante el uso de anuncios de pago, a través de plataformas como Google AdWords o Bing Ads.
Normalmente funcionan por pujas. Es decir que quien más paga para la palabra que buscamos o keyword, aparece más arriba. A veces se amplía este concepto para referirse a otro tipo de publicidad mediante otras plataformas de display y medios sociales, donde se suele pagar generalmente en base a los clics que nos generan los anuncios.
SEO (Search Engine Optimization)
Se trata de la optimización de los contenidos para el aumento de la popularidad y relevancia de un sitio web en los motores de búsquedas. El objetivo es aparecer lo más arriba posible en los resultados orgánicos, lo ideal es que sea en la primera página y, de ser posible, en las cinco primeras posiciones de un buscador.
Comprende una serie de técnicas que aplicamos en los contenidos y en las webs para que los motores de búsqueda las indexen de la mejor manera posible, pero sin tener que pagar un coste directo publicitario por cada visita.
Cuando estas dos estrategias se unen es posible lograr que una marca tenga mayor visibilidad, aumentando la venta de sus productos y/o servicios o para alcanzar mayor notoriedad en Internet.
¿Qué es un especialista SEM?
El especialista SEM es el profesional de la comunicación y la mercadotécnica, encargado de crear y el desarrollar campañas de anuncios, a través de buscadores. Este profesional debe saber de Comunicación, Informática, Marketing, Publicidad, Redacción, Análisis de Datos, Redes Sociales y más.
Para alcanzar su objetivo, el SEM Specialist utiliza diferentes técnicas de investigación de buscadores y de mercadotecnia que le permiten posicionar a una empresa o producto en los primeros puestos de los buscadores. Este especialista se encuentra a medio camino entre el investigador y el profesional del marketing.
El trabajo del especialista en SEM es de gran utilidad en todo tipo de empresas que desean mejorar su presencia online. Pero será especialmente valorado en empresas de Publicidad, Marketing o Comunicación.
¿Qué es un especialista SEO?
El especialista en SEO, es el responsable de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores. Para ello podrá trabajar las operaciones internas del sitio, mejorando los contenidos de la web, la accesibilidad a esta, etc. Pero, además, deberá atender a la parte externa que lleva a los usuarios a ingresar al sitio.
Para realizar su labor, deberá conocer y manejar en profundidad los diferentes tipos de buscadores y analizar, tanto el comportamiento como las necesidades de los usuarios. Es por esto que el especialista SEO deberá dominar las redes sociales, las técnicas de escritura y creación de mensajes para todo tipo de públicos y contemplar nociones de marketing a la hora de crear los contenidos de un sitio.
Este profesional debe poseer conocimientos de marketing, pero especialmente conocimientos de sociología que le permitan comprender las formas en que los usuarios emplean la red y así diseñar estrategias para aumentar el tráfico a los sitios que se dedica a optimizar.
Diferencias entre SEM y SEO
Hay que insistir en la necesidad de un trabajo coordinado entre ambas áreas para lograr alcanzar el posicionamiento necesario. Al conocer la labor que compete a cada uno, también es importante saber en qué se diferencia uno de otro. Por ejemplo:
- El SEM se basa en la gestión y administración de campañas publicitarias pagas.
- En el trabajo SEM, los resultados se suelen ver a las pocas horas de activar las campañas, pues los anuncios empiezan a rotar y a conseguir visitantes desde el momento en que los publicamos.
- Las técnicas de SEO las podemos aplicar de manera completamente gratuita, pues se basan en la optimización de las webs para la indexación, en conseguir enlaces de calidad, en posicionar las palabras clave o frases más importantes.
- El resultado del SEO supone un trabajo que lleva algo más de tiempo, y cuyos resultados comienzan a verse al cabo de 3 o 4 meses desde que nos ponemos manos a la obra.
Está comprobado que cada uno, a su manera, ofrece altas tasas de conversión. En SEO es más alta porque todo es más natural y orgánico, pero en ambos casos el resultado será óptimo, siempre y cuando la campaña esté bien planificada.
SEM SEO Specialist: Eslabones claves de la cadena
En definitiva, con el SEM podemos aprovechar el interés de los usuarios que buscan un tema específico en Internet, colocándolo a su disposición en el momento en que así lo requieran. Es un buen sistema para empezar a generar tráfico a nuestra web o blog cuando todavía nadie nos conoce.
De esta manera, podemos comenzar a construir una primera base de datos, pues normalmente dirigimos las campañas a una página que especificamos, donde ya tendremos planeada una primera conversión.
En cambio, el SEO ofrece otro tipo de resultados pues, por lo general, los usuarios de Internet tienden a rechazar la publicidad y a quedarse más con los contenidos.
Estos aspectos hacen necesario combinar ambas metodologías, el trabajo conjunto entre el SEO y el SEM, siguiendo, por supuesto una buena estrategia de promoción. Las dos prácticas son importantes en el marketing digital.
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