¿A qué se dedica un Branded Content Specialist?
El especialista en branded content specialist o también conocido como experto en contenido digital de marca, es un profesional que tiene la responsabilidad de desarrollar una estrategia de contenido, generalmente visual que impacte positivamente en el cliente y transmita valores.
El branded content es un sistema utilizado desde hace muchos años por las empresas para generar empatía entre la marca y los clientes y así lograr la venta de un producto o servicio. Para lograrlo, se recurre a tocar los sentimientos del cliente, sus emociones y transmitir valores.
Una de las estrategias más populares que evidencia el poder del branded content surgió en el año 1929, cuando la Cámara de Productores de Espinaca de EEUU, para aumentar su producción, decidió crear a Popeye, un dibujo animado que incentivó al consumo del producto. Desde entonces, este personaje se ha convertido en una estrategia publicitaria que ha permanecido en el tiempo.
Un especialista digital de marca es un profesional con alta demanda en el mundo empresarial actual. A través de nuevos formatos audiovisuales, este especialista del marketing digital genera emociones que conectan con la audiencia y generan más ventas a la corporación.
¿Qué hace un branded content specialist?
La función principal es determinar las necesidades de los clientes y enamorarlos con una experiencia única de impacto que garantice su fidelidad y, por consiguiente, el crecimiento de las ventas en un mediano o largo plazo. Ten en cuenta que las principales funciones que desarrolla este especialista son:
Crear y producir mensajes publicitarios
En este aspecto, un branded content specialist deberá redactar contenido publicitario que describa a la marca, pero que también mueva las emociones de los consumidores. Para esto utiliza proyecciones audiovisuales y campañas en redes sociales.
Gestiona procesos de brainstorming
El brainstorming es una herramienta de trabajo grupal conocida como “lluvia de ideas” que se encarga del surgimiento de nuevos planteamientos o soluciones hacia un determinado problema.
Elaboración de newsletters
Esta estrategia digital cada vez está ganando más campo en las empresas. Los newsletters son boletines que se envían a los clientes por correo electrónico que incluyen ofertas y descripción de los productos.
Supervisar la efectividad de la campaña
Al lanzar una campaña publicitaria al mercado, se debe hacer un estudio o base de datos que determine la efectividad o deficiencias de la estrategia aplicada.
Todas estas funciones de especialista en contenido de la marca, será de gran importancia a la hora de atraer seguidores, clientes y/o usuarios.
¿Dónde trabaja un branded content specialist?
No solo las grandes marcas se interesan en incorporar a estos profesionales en su equipo de trabajo. Actualmente ante a la necesidad de aumentar el número de seguidores de un producto o servicio, programas de televisión, empresas cinematográficas, redes sociales, blogs etc. también están requiriendo de esta labor.
En fin, cualquier empresa que ofrezca un contenido de gran consumo, requiere de un especialista en gestión de marca que se encargue de elevar las ventas y llamar la atención del público, saliéndose de lo convencional.
Diferencias entre un branded content specialist y un product placement
El product placement fue una técnica muy efectiva llevada a cabo en los años 80 para dar a conocer un producto, a través de la inserción de una marca comercial en una escena real o ficticia en cine o televisión.
Sin embargo, con el paso de los años se fue perfeccionando, tornándose más completo y adaptado a la era digital que vivimos, como el branded content. Es preciso establecer algunas diferencias para que comprendas mejor el significado de ambos términos:
El branded content specialist es un concepto publicitario más actual que busca no solo vender un producto sino entretener e informar al público. Por el contrario, el product placement es un sistema más antiguo que se utilizaba para incentivar al público a adquirir el producto.
Cuando se trata de sacar al mercado la estrategia, un branded content specialist, utiliza anuncios en redes sociales, videos, aplicaciones, etc. El product placement, por otro lado, utilizaba los tradicionales anuncios de televisión.
Cualidades de un branded content specialist
El branded content specialist busca posicionar una marca, a través de la producción de contenidos atrayentes y con una alta carga emotiva. Para ello, requiere de una serie de aptitudes que garantizarán el éxito de la campaña publicitaria.
Creatividad
La cualidad fundamental de un trabajador digital es su ingenio y creatividad al crear una campaña publicitaria. Generalmente buscan diferenciarse de la competencia, haciendo que los usuarios vivan una experiencia diferente, fuera de lo que ya estaban acostumbrados.
Cercano con el público
Cuando se lanza al mercado una campaña, un branded content specialist está al pendiente de los comentarios de los usuarios, realizando encuestas en las redes sociales para conocer los puntos de vista de los clientes, buscando hacerla viral.
Comunicador
Desarrollar una buena comunicación con el equipo de trabajo y con los clientes es vital. Un branded content specialist debe escuchar abiertamente lo que piensa su entorno referente a la campaña publicitaria. Aceptar sugerencias y opiniones te permitirá aprender y perfeccionar la estrategia.
Accesible
Si bien este profesional suele verse como un líder, debe mostrarse cercano y accesible para poder trabajar en conjunto con su equipo.
Claridad
Antes de determinar la campaña es fundamental que establezcas cuál es el objetivo específico y saber a qué públicos dirigirla.
¿Qué debo hacer para convertirme en un branded content specialist?
Además de sentir gran pasión por el diseño de campañas publicitarias, un branded content specialist debe tener conocimientos avanzados de gestores de contenidos, redacción, manejo de HTML, WordPress, Blogger, entre otros.
Por tratarse de una profesión integral, también es indispensable que aprendas a manejar la programación, edición y diseño de la página web y técnicas SEO.
¿Qué debo estudiar para ser un branded content specialist?
Para garantizar que este profesional cumpla con las exigencias del manejo de la marca, debe tener una titulación. El periodismo es una excelente alternativa que te aportará buenas herramientas para ser un redactor creativo.
Otra muy buena opción es certificarte en marketing, así conocerás las estrategias para crear y posicionar las campañas publicitarias.
El branded content specialist es un profesional creativo capaz de construir nuevas ideas para los clientes. De su ingenio e innovación va a depender que sigan surgiendo nuevas tendencias en el mundo digital.
Reconocida por ser una de las carreras del futuro, los profesionales que la ejercen tienen el compromiso de mantenerse en continua preparación y esforzarse por brindar un trabajo de calidad que cumpla, tanto con los objetivos de la empresa, como con las metas personales.
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